杨晋专栏 | 伦敦奥运测试赛的权益保护

按照奥运会和残奥会惯例，在正式比赛开始之前，举办城市要举行一系列比赛，对场馆设施、人员服务等进行测试，以不断完善最终达到奥运会和残奥会标准。伦敦奥运会和残奥会系列测试赛被冠名为“London Prepares series ”，意为“伦敦准备”。测试赛从2011年5月的马拉松比赛开始，至2012年5月残疾人大奖赛为止，总共在26个场馆进行了42个比赛项目的比赛。

 伦敦准备系列测试赛标志

一、国际奥委会对测试赛权益保护的要求

伦敦系列测试赛包含的比赛众多，有的是伦敦奥组委组织的比赛，有的是国际单项体育联合会或国家单项体育协会组织的比赛，这些比赛在商业权利的行使和控制上不尽相同。但无论哪种组织方式，伦敦奥组委对进行测试的所有赛事都统一定义为伦敦准备系列赛事，具有独立的品牌和形象，并确保与国际奥委会和国际残奥委会所有的专有标志不产生任何关联。

国际奥委会对自身赞助商在测试赛的供应权有明确要求。供应权是指赞助商通过对奥运的赞助行为，取得在特定产品和服务类别就奥运筹办和举办所需独家进行供应的权利。伦敦奥运会或残奥会赞助商的供应权是否延及伦敦准备系列赛事，需要符合国际奥委会的标准。

国际奥委会在其技术手册中明确要求，测试赛是否需要保障奥运赞助商的供应权，需要考虑以下因素：

1. 奥组委是否对该测试赛有市场开发的权利;

2. 奥组委是否允许该测试赛在宣传推广中使用奥组委所有的奥林匹克专有标志或名称;

3. 奥组委是否提供或出售给该测试赛奥组委自身的市场开发权利。

如上述考虑因素都是肯定回答的话，奥组委应在测试赛中保障赞助商的供应权。基于伦敦准备系列赛事的复杂性，为确保赞助商在测试赛的供应权，伦敦奥组委名没有设置伦敦准备系列赛事的一级赞助体系，仅就具体赛事设置了赞助体系。

二、伦敦奥组委控制的测试赛

伦敦奥组委对8项测试赛具有完全控制权，这些活动不仅是具体的伦敦准备系列赛事，也是伦敦2012年奥运会的推广平台。

伦敦奥组委对这一类测试赛的采购中，首先问询赞助商是否有意愿和能力提供相关产品和服务，如得到肯定答复，伦敦奥组委会向赞助商提供所需资源的具体标准和交付时间表，并会尽量确保通赞助商对其专有类别产产品和服务的供应。尽管各奥运赞助商拥有相应的供应权，但除Visa已赞助沙滩排球测试赛外，赞助商并不能激活相关测试赛的其他营销权益。

三、非伦敦奥组委控制的测试赛

非伦敦奥组委控制的测试赛，是由国际单项体育联合会或国家单项体育协会组织的比赛，也由伦敦奥组委用于运营测试。伦敦奥组委并不对这些比赛的商业开发进行完全控制。所以奥运赞助商的供应权不在这些比赛中适用。伦敦奥组委在这类比赛中的工作重点是采取措施确保任何赞助这类比赛的赞助商不与奥运或奥林匹克产生关联。

伦敦准备测试赛之花样游泳比赛现场

四、清洁场馆规则的适用

由于不是奥运会的正式比赛，清洁场馆规则不适用于任何伦敦准备赛事。因此在比赛中，可以随意见到运动员穿着印有自己赞助商品牌的制服，在O2竞技场和Excel竞技场的所有比赛场地内，也看到许多商业展示。伦敦奥组委仅确保在这些场地商业展示与伦敦奥组委或奥运会没有直接关系。

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